威廉希尔williamhill中国酒类进出口商分会昨日公布了中国 2020 年 1-6 月酒类进口统计分析。

　　从半年前公布的 2019 年的数据来看，中国进口酒市场已经很难，今年上半年呢？难上加难……

　　2020 年上半年，进口酒类市场持续弱势运行，葡萄酒进口相比去年数量、金额降幅均超过三成。

　　就市场份额来说，澳大利亚、法国和智利依然占据压倒性的地位，加起来占了 77.58% 的份额，将近 8 成；澳大利亚依然是中国市场进口量第 1 的来源国，并且市场占比持续升高；意大利和西班牙紧随其后，市场份额都在 6% 上下；其他国家占比都在 1% 左右。

　　2019 年中国葡萄酒进口市场总体上就已经呈下滑趋势，各大进口来源国的进口数量和金额相比 2018 年都有所下降；今年则继续下降，并且除阿根廷因散装酒爆发而逆趋势上行以外威廉希尔williamhill，其他国家都是数据、金额双降，不过跌幅主要集中在 1-5 月，6 月份开始有所回升。

　　从统计数据中可以看出，2015 年以来威廉希尔williamhill，中国进口酒的数量、金额在2017、2018 年左右达到顶峰，然后就开始了持续的下跌，今年跌得更是尤其惨。均价相比 2019 年也经历了下跌。

　　相比去年的喜大普奔，今年的烈酒进口市场也受到了冲击，除了朗姆酒、利口酒之外，其他烈酒都经历了数量、金额双跌。利口酒虽然持续增长，但是势头也比不上 2019 年了（去年同比增长 155.94%）。

　　根据中国海关的数据，2018 年，中国葡萄酒进口总量自 2014 年以来首次下降，而总额稍有上涨。2019 年开始则数量、金额「双降」，2020 年继续双降的趋势。

　　今年的下滑趋势明显是受到疫情影响，尤其是线下的各种葡萄酒销售渠道都受到一定冲击，各种酒展威廉希尔williamhill、酒会也都取消了，包括国外的进口来源也同样受到疫情影响，人工、产量、物流等等都不同程度上遇到了困难。而对于消费者来说，疫情一定程度上分散了人们对酒类这样的非必需品上的注意力，但前几个月居家隔离时期却也是线上销售的好机会。

　　不过从数据可以看出，疫情的影响主要还是集中在 1-5 月，从 6 月开始情况有所好转。

　　从表中可以看出，澳洲继续遥遥领先，且市场份额在 6 月份已经达到了 4 成以上。澳洲酒，到底有什么优势呢？

　　2015 年中澳签订「自由贸易协定」后，澳洲进口至中国的葡萄酒关税逐年降低，2019 年已实现零关税。

　　典型的比如澳洲知名品牌奔富（Penfolds），现在在中国消费者心目中俨然是第二个拉菲的地位。这与澳洲品牌对亚洲包括中国市场的重视程度也息息相关，澳洲很多品牌都有成熟的市场部门和品牌战略，关于进军中国市场，产区也有针对各酒庄的指导。这些运作增进了国人对澳洲葡萄酒的认知，反过来也增强了澳洲品牌进入中国市场的动力，形成良性循环。

　　奔富打了一手「国民度」的好牌，过去的拉菲有多少人知道，现在的奔富也不逞多让，甚至平时完全不喝酒的人，送礼什么的也会首选「奔富」。价格未必有多么贵，但是知名度绝对足够。

　　澳洲葡萄酒大多奔放浓郁，与法国为代表的旧世界风格大不相同，在中国消费者中受到相当的喜爱。

　　美国酒的进口量和进口金额也不是今年刚开始跌的，但今年跌得尤其厉害啊！特别是 6 月份，进口额只有 125.8 万美元，竟被格鲁吉亚甩在身后？而且均价也狂跌 27.39%。

　　不得不说，国际关系这种事，严重到一定程度的话，即使不是主要原因，也会产生巨大影响的。

　　我认识的圈内人很多都对美国酒抱有这样的矛盾心态：好喝是真好喝，贵也是真贵。有没有酒友想趁机薅把羊毛呢？毕竟，美国酒可是很难得便宜下来呀！

　　新西兰葡萄酒的均价高达 8.81 美元/升，比排名第 2 的澳洲还高了一大截子。为何如此？

　　新西兰国土面积小，葡萄种植面积才 2.5 万公顷，还不足波尔多（Bordeaux）的 1/3；作为著名的新世界产酒国，新西兰的年产量才占世界的 1% 左右，自然物以稀为贵。

　　另外，新西兰国土狭长，使得绝大多数葡萄园都容易受到海洋的影响，包括雨水问题和潮湿带来的真菌病害问题等。而且新西兰劳动力成本也高，种种原因导致了酿造成本高。

　　英国《独立》杂志（Independent）评价说：新西兰葡萄酒拥有「世界上最好的平均质量」。