威廉williamhill官网在线登录查阅大量资料后，我们发现，一些进口啤酒品牌进入中国市场的时间很长，有的甚至是“几进几出”，只是在进口啤酒整体盘子不大时，没有人过多地关注其在国内市场的品牌格局。而今威廉希尔williamhill，伴随着进口啤酒市场份额的快速扩大，人们开始在进口啤酒领域寻找掘金点，因此，对于当前国内市场里的品牌格局十分关注。笔者将当前国内市场知名的进

　　百威(Budweiser)1876年诞生于美国，世界500强企业，世界上最大的啤酒酿造商之一，啤酒行业领导品牌。百威啤酒于1995年正式进入中国市场，并逐渐成为中国国内最大的进口啤酒品牌。在中国，百威通过收购、并购等方式“喝进”了多个国内啤酒生产企业，作为其在中国生产、加工的工厂，武汉、佛山、唐山、台州均有工厂。而且，目前百威在中国市场多个一、二线城市下设销售分公司，如北京、上海、广州、成都、杭州等分公司，目的在于深度精耕中国市场。

　　百威是进口啤酒品牌中在中国市场投放营销和传播费用较大的企业，百威通过赞助奥运会、中国2010年上海世博会、FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等全球瞩目的重大事件进行品牌传播，这使得中国消费者对百威非常熟悉。同时，百威也积极策划和举办年轻人关心的，以“时尚”、“音乐”、“流行”为主题的活动，培育消费者。

　　嘉士伯(Carlsberg)，来自丹麦的著名啤酒品牌，世界十大啤酒品牌之一。近年来，嘉士伯一直存扩大其在中国的业务版图，与百威的做法一致，嘉士伯也是通过收购国内啤酒企业的方式推进的，最显著的标志性事件就是嘉士伯通过三次增持重庆啤酒股份而将其收购威廉希尔williamhill，成为了重庆啤酒幕后的老板。嘉士伯在北京、上海等地均设有分公司，主要负责生产和销售业务。值得注意的是，嘉士伯通过与中国西部地区的啤酒企业建立合资公司的方式，使得其在中国西部地区的市场占有率处于领先地位。

　　贝克(Beck‘s)，德国第一啤酒品牌，是百威英博旗下主导品牌之一。据中国酒业协会发布的《中国酒业研究报告》（2014年）显示：我国进口啤酒主要来自德国，且连年来保持着较高的增长速度。2014年从德国进口啤酒17.34万千升，同比增长57.40%，自德国进口的啤酒占全部进口数量的比重高达51.27%。而在德国啤酒品牌中，贝克可谓第一大品牌，年出口量占德国啤酒出口总量的35%以上。相比百威与嘉士伯的“大手笔”营销和传播，贝克啤酒在中国市场显得格外低调，在活动赞助、事件营销等方面的鲜有动作。不过，据笔者了解，由于贝克啤酒进入中国市场时间较长以及人们对于德国啤酒的热衷，使得其在国内大型商超、酒类电商平台的自然销量非常乐观。

　　喜力(HeineKen)，荷兰知名啤酒品牌，荣获2014年荷兰最具价值品牌第三名。喜力在中国有上海、广州、海口三家工厂，中国区的总部设在上海。喜力亚太酿酒公司中国区总裁陈展鑫在“2015中国啤酒业年度峰会”上表示，中国市场对所有啤酒公司来说都是很重要的战略市场。喜力会继续留在中国市场，通过强化产品差异化去创造消费价值，通过健康竞争，引导消费者向高端啤酒转移。由此可见，未来喜力在中国市场上的“动静”将会很大，而且会侧重新产品的研发与推广。

　　麒麟(Kirin)，日本排名第一的啤酒品牌。日本麒麟啤酒公司收购了珠海啤酒厂，成立了麒麟啤酒（珠海）有限公司，产品主要包括“海珠”、“麒麟”、“澳门”三大系列啤酒，有瓶装、罐装和桶装不同度数、口感和风味的啤酒，产品主要在珠江三角洲、香港、澳门地区销售。

　　科罗娜(Corona)，由莫德罗啤酒公司生产，是该公司的主力产品。科罗娜属于进口啤酒中的高端产品，国际知名啤酒公司百威英博和嘉士伯曾经一度争夺科罗娜在中国的运营权，足见其在国内高端进口啤酒市场中的地位。

　　美乐(Miiler)，美国第二大啤酒品牌，目前销售网络遍及全球100个国家以上，包括中国在内的亚洲几个国家均是美乐啤酒的重点市场。美乐在产品创新方面一直领先于行业，设有专门的生产基地来开发和生产新的啤酒品牌和产品。

　　朝日(Asahi)，日本排名前三的啤酒品牌。笔者查阅资料发现，日本朝日啤酒持有青岛啤酒约20%股权，因而成为青岛啤酒第二大股东，其开拓中国市场的野心可见一斑。有相关报道称，日本朝日将继续加强其中高档产品在中国市场的销售。

　　从上述八大世界知名啤酒品牌的现状来看，它们或多或少地并购了中国的啤酒企业，通过借助这样的方式建立销售网络，同时学习和研究在中国市场推广的策略与方法。据笔者了解，目前威廉希尔williamhill，这些进口啤酒企业向市场供应的产品以在中国国内生产基地生产的为主，而导入国外原装进口的产品较少。笔者认为，随着国内需求的增加，这些知名啤酒品牌会更多地将原装进口产品导入中国国内市场，毕竟，这才是进口啤酒品牌在中国市场获取利润最核心的优势。

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